网站通过多种方式利用内容赚钱,但直到现在,内容和广告(例如横幅广告和文本广告)在很大程度上依然保持独立。不过,这种现象有可能会因为以色列初创企业my6sense发生改变。

直到现在,社论式广告式“新闻报道”(该公司称之为“原生广告”)通常出现在网页内容的上面、下面或者两侧,而my6sense可以把这些链接内嵌到内容中去。

这看起来对读者来说好像是一个很烦人的网络问题。读者对这些广告的反感度非常高,因为当“社论式广告”,就是那些看起来像新闻但其实是广告的报道,内嵌在新闻文章或其他类型的信息文本的时候,他们就无法不看到它。即使读者已经学会不看页面底部,以免看到像Taboola和 Outbrain (都是以色列的公司)这些公司的推广内容,他们还是没办法避开my6sense的链接。

但my6sense的首席执行官艾维诺安•鲁宾斯坦(Avinoam Rubinstein)说,其实这个事情并没有听上去那么坏,因为他的系统会推送读者希望看到的内容的相关内容。

“例如,如果读者在搜索去西班牙度假的价格,网站会整合和西班牙旅游信息相关比如餐馆、行程安排等的链接。”他说。我们没有试图蒙骗读者,鲁宾斯坦补充道:“赞助商链接有明显的标记,所以读者不可能被骗,去点击他们不感兴趣的东西。”

my6sense在五年前成立,公司经历了一些变化。一开始,网站是一个网络和社交媒体内容的“智能滤镜”,通过观察点击和转发量高的文章和链接了解读者感兴趣的内容。系统创建了一个RSS提要传送,向用户推送他们感兴趣的内容。

随后my6sense调整了系统以便通过其原生广告平台推广赞助商内容。“我们通过大型整合器了解用户的偏好,根据数据我们构建了一个内容推荐系统。”鲁宾斯坦说,“这个系统创建了我们所说的原生广告网络体系,恰好和网站内容匹配。我们基于约6000万用户的调查资料选择推荐内容。”

Taboola和 Outbrain 向广告商和出版商提供自己的封闭式原生广告网络(这意味着他们为赞助内容定价),但my6sense“拥有开放的白标原生广告平台,可供全球广告网络和广告交易使用,为巨大的玩家生态系统开放了原生广告的新世界。”鲁宾斯坦说。

尽管网站所有者没有对封闭系统有太大的抱怨,但毫无疑问,考虑到受欢迎度和网站布局,某些内容和网站会比别人盈利更多。my6sense通过实时竞价系统销售赞助内容链接和横幅广告空间,向网站所有者保证提供真正的市场价格,并“向现有的生态系统开放市场,而这个生态系统远远大于当前的封闭网络。”鲁宾斯坦说。

鲁宾斯坦承认,虽然有些读者可能需要一段时间来适应my6sense的行事方式,但这个平台在广告商中已经是畅销产品。“我们将广告拍卖和编程实时竞拍的概念引入赞助内容,这样网站有权接受将原生广告放在他们网站上的投标。”他说。这种做法在网站内容所有者中已经非常受欢迎。

my6sense不在乎哪个公司在哪个网站投放了哪些原生广告。“我们只提供平台,其余的交给广告网络、广告交易平台、广告商和网站所有者去做。”鲁宾斯坦说。但正如横幅广告一样,“流浪的”原生广告,比如在天主教网站宣传堕胎,就有可能会出现在网页的推荐列表中。这样的事情在横幅广告业并不罕见。在这个行业,尽管广告交易人员做出了最大的努力,不恰当的广告还是会出现在针对孩子和家庭的网站上,这无疑对网站造成了极大的负面影响。

如果使用鲁宾斯坦开发的平台的网站发生同样的事情,可能会对my6sense造成毁灭性的打击,这就是my6sense平台配备非常先进的过滤功能的原因。网站在推送链接之前可以在这个平台上对内容进行检查。“当然没有系统是万无一失,很多不想要的内容还是有可能通过检查。”鲁宾斯坦说,“但在我们提供的工具的帮助下,有原生广告的网站系统可以拥有他们想要的牢固度和识别内容能力。这些因素都和网站的声誉有关。一个像纽约时报这样的网站如果推送流氓原生广告,可能比娱乐新闻网站推送同类广告的损失大得多,所以这类网站往往会建立更强有力的安全措施。我们系统的工具筛选非常严格,正好满足了这些网站的需求。”

最后,如何正确使用my6sense的责任在网站所有者的身上,鲁宾斯坦说。“很显然,我们的系统可能会被滥用,比如网站所有者向读者推送不合适的原生广告等内容,但在网络社会消息传播速度很快,推送读者不喜欢的内容的网站会发现他们的读者不断流失。我们的工作是帮助网站执行政策、赚钱和增加读者的满意度。”

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