每天,很多人在完成一天辛苦的工作或学习之后,都会找自己最喜欢的手机游戏或网络游戏来放松。此刻他们最不想看到的就是各类广告。

除非推广告的平台是Woobi。公司首席执行官查雅•索各特(Chaya Soggot)说:“我们广告平台的运营方式不但能获得年轻人的认可,而且还吸引他们。借助Woobi,广告商可以更好地和用户交流,建立长期关系,争取更多回头客。虽然有人认为这类系统会扰人,但实际它没有,而且我们有证据证明这一点。”

索各特是这家特拉维夫初创公司的负责人(该公司之前名叫TokenAds),手下有五十名员工。她有数据支撑她的说法。“我们成立以来,就为几百家公司策划了几万个游戏内植入广告,结果都成功了。”

她说,一个很好的例子就是公司成功地在备受欢迎的脸谱公司游戏StreetRace Rivals中植入广告。广告推出后,“货币用户”(即可以为游戏发行商带来利润的玩家)数量增长了292%,公司营业额也随之增加。该公司称,进一步增加广告的覆盖率“可以带来更大利润,而且用户满意度大大增加。因为由于游戏流畅度显著改善,游戏的时间长度提高了近10%。”

Woobi的秘诀在于让广告商向玩家推送的并非是外部广告。这类广告出现在屏幕外围,非常烦人。这只会让用户抵制而非购买。但如果广告成为游戏的一个有机组成部分,结果就大不一样。索各特说:“像他人一样,游戏玩家很不喜欢付费玩游戏,他们也不想看广告。而且广告尤其让他们反感,因为游戏过程会让玩家更希望投入其中。”

“广告商如果中断游戏过程,插入广告,只会让自己面临重大的品牌危机。而我们的DMA系统可以确保广告商在恰当的时机打出广告。对于我们来说,让用户关注广告的目的并不一定是要卖产品,而是要让用户喜爱品牌。我们的经验证明,这会极大提高品牌认可度和接受度。任何品牌,只有打破这道基本的心理防线,才能取得成功。”

Woobi的DMA系统指的是动态思维广告。某种程度上,它的目的在于将品牌打造成为游戏玩家的朋友。索各特说,一个很好的例子就是公司为可口可乐打广告。“游戏用户需要积攒游戏积点、武器等来晋级。当他们发现不够而无法晋级时,就需要‘外部干涉’。这时可口可乐就会提供贴心帮助——用户点击链接赢得奖品或可乐广告直接帮助他们度过难关。

这种方式强有力地赢得了用户的心理。索哥特说,Woobi以这种方式帮助了可口可乐和其他很多公司。DMA系统可以确保广告以恰当的形式,出现在最恰当的时间,最大限度地吸引用户,将用户的抵触情绪降到最低。她还说:“我们开发出精确的算法用于这一平台。所有交易都是通过我们的服务器。”公司确保没有广告商、游戏应用及其他网站利用DMA来推广未受到Woobi认可的产品、服务或理念。

“Woobi DMA打破了游戏植入广告产业的现状。”索各特说,“我们努力改变人们对游戏植入广告的看法,不再将其看作是无关紧要的累赘,而是有意义有价值的服务。我认为我们胜利在望。”

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