以色列的一款社交媒体应用Clubz能让有共同兴趣的用户进行交流和分享内容,并且希望能和脸书等同类应用一争高下。

“脸书疲劳”——用户已经在世界上最大的社交网站玩够了,并且决定放弃脸书。这对马克•扎克伯格来说是坏消息,对莫斯•莱文(Moish Levin)来说却是好事。因为这意味着他的新应用Clubz少了一个竞争者。他说:“Clubz给用户提供了一个平台,兴趣相投的人能够聚在一起分享照片、视频以及其他内容。你可以分享你感兴趣的内容,也可以认识新加入的朋友。”

莱文表示,Clubz手机应用可访问数百个兴趣群组(或者“俱乐部”)。尽管和其他群组平台如脸书群组有明显的相似之处,但这是一款完全不同的应用。他无法引用确切的数据(他说脸书没有公布这方面的信息),但指出“很多传媒业人士告诉我,脸书认为自身群组功能建设并不成功。”在过去的一年里,有很多文章透露脸书越来越不受欢迎,特别是对青少年群体来说。莱文对此项评估持基本赞同态度。

“虽然脸书有很多成功的群组网页(从用户的参与活跃度方面来讲),但更多的网页由于用户缺乏兴趣而失去了活力。”莱文说,“由于脸书是一个社交网络,其功能主要面向个人,多少有点忽略了群组。而且你必须要付费给脸书才能推广一个群组,导致群组管理员对其更加不感兴趣。”

“Clubz是专门针对群组功能开发的应用。我们为群组管理员提供的工具可以使他们找到更多有相同兴趣的人,其中包括和其他社交网络互动的工具。”莱文表示,“我们有即时分享功能,可分享到脸书、推特和WhatsApp等;我们有快速制作视频的工具;用户可以发表评论、点“赞”和“踩”;我们有成功交流所需的一切。”他补充道,用户可以浏览并加入喜欢的群组或建立自己的群组吸引其他人加入。再者,这是完全免费的,推广群组不需要额外交费。

如果脸书和其他社交网络仍未能成功运作群组功能,莱文为什么认为Clubz将会不同呢?莱文解释说:“不是所有的界面都能在各种平台上成功运行。总体来说,Clubz及类似群组应用在移动平台上比在电脑桌面上运行得更加成功。Clubz就是我们为移动设备量身定做的。群组功能是这个应用的重中之重,这一点是其他社交网络无法企及的。”

莱文以亲身经历作为例子,说明其在使用其他平台时遇到的困难:“我常常游泳,我想和其他喜欢游泳的人讨论关于游泳的话题,但我在脸书上找不到一个合适的群组,所以我只能私下联系其他游泳者。后来我用了Whatsapp,但是只能看到技术性的信息,比如在游泳俱乐部的营业时间等等。另外,由于无法通过Whatsapp认识新的人,我只能和我认识的人联系。”

Clubz是免费供大家下载和使用的,但是莱文有他营利的锦囊妙计。他表示:“我们可以按严格的标准来做群组定位和分析。我们非常清楚用户的兴趣,由此可以把用户的兴趣信息出售给广告商,从而帮助他们开展有针对性的广告活动。如一些专门处理商业问题的群组在将来可以成为高级群组,我们将在和群组经理收入共享的基础上运行该群组。我们也可以为各种产品和品牌推广群组。”

莱文称:“现在我和合作伙伴正在筹集资金,正在和一位投资人谈一笔种子资金。Clubz在以色列的运行很成功,在头三个月就有数千用户注册使用。现在我们希望在国外也能取得圆满成功。”