堪称移动行业“超级碗”盛事的世界移动通信大会(Mobile World Congress)于周一至周四在西班牙巴塞罗那举行,是世界各地包括以色列企业展示他们技术的重要平台。

而在最近几年,世界移动通信大会已经有了进一步发展,为以色列人提供了介绍自己和以色列积极一面的机会。

巴塞罗那大会之前举行的活动为前往参加活动的以色列企业家提供了背景知识和培训,如巴塞罗那Tzav 8(活动名称是以色列国防军的紧急防御召集令之一),而上述以色列企业将会告诉大家,以色列不是一个只有战争和政治的地方。活动组织者雅艾尔•珊妮(Yael Shany)表示:“这不是在弄虚作假。”着重公共外交的Tzav 8更多是在塑造以色列科技大国的形象,展示企业家用于打造跨国商业帝国的人才和技术同样也能推动以色列和世界其他地区的社会进步。今年已是Tzav 8举办的第八个年头。

珊妮上周四在特拉维夫举办的最新一届Tzav 8活动上表示:“由于以色列在移动行业的重要地位,加上有众多以色列企业参加世界移动通信大会,Tzav 8就成了展示以色列鲜为人知一面的大好机会,如对高科技行业做出积极贡献,帮助以色列籍阿拉伯人进入以色列科技生态系统,或可以介绍紧急救援中科技的用途。”

她补充道:“前往巴塞罗那的以色列企业家是以色列最好的外交官,因为他们可以谈论以色列对科技做出的积极贡献,而这些贡献是国外民众闻所未闻的。”

AppsFlyer就是参加世界移动通信大会的以色列企业之一,其在Tzav 8中有不俗的表现。该企业在全球移动归因分析业务中处于领先地位。“我们在世界各地设有10个办事处,所以我们决定开展员工交流项目,把以色列员工派往我们在世界其他地区的办事处工作。” AppsFlyer市场营销部副总裁拉恩•艾弗拉哈米(Ran Avrahamy)表示,“此外,我们还让国外员工来以工作一周,不仅向他们介绍荷兹利亚总部的发展现状,还向他们展示了以色列的真实面貌。我敢说,我们带过来的每个员工都很想回来。”

今年约有2000家企业参加世界移动通信大会,其中200多家企业要么是总部位于以色列,要么是主要在以色列开展研发工作。以色列出口协会表示,这也使得以色列成为了名副其实的“全球移动通信领导者”,而仅该协会就率领65家移动初创企业参加此次大会。

另有38家企业作为行业伞状组织以色列移动协会(Israel Mobile Association)的代表团成员参会,还有部分企业将在占地数亩的会场设立展台,包括数十家规模更大的移动科技公司,如塔迪兰、奥科、Celeno以及Comigo等。此次大会将吸引多达10万人到场。

而AppsFlyer是“独立”参会的以色列企业之一,主要为移动广告商、广告买家和广告网络提供分析服务,帮助他们找出最有效的方式来吸收新用户。艾弗拉哈米表示,正如以色列在整个移动行业中处于领先水平,AppsFlyer则是移动归因分析技术中的佼佼者。

“这是移动行业增长最快的领域之一。”艾弗拉哈米解释道,“现在大家都在争夺用户,而且要想赢得用户的‘芳心’已经没有以前那么简单。广告商、广告卖家和广告网络都需要成为各自领域的领先者,并确保能合理利用资金。我们的分析可以向他们展示他们当前采取的做法是否有效,并提供建议,帮助他们做得更好。”

艾弗拉哈米表示,作为一个跨国企业,AppsFlyer及其海外办事处(上周五才在柏林和伦敦新开两处办公室)“占据了中国移动归因分析技术90%的市场份额。”只有三个直接竞争对手(两个在美国,一个在德国)的AppsFlye有大量商机,而且客户在AppsFlyer网站上对后者赞不绝口,其中不乏欧美和亚洲(包括中国)部分全球最大在线和实体零售商。

当然,全球员工交流项目的主要目的是让每个员工了解公司的需求和挑战,进而改善工作环境。但艾弗拉哈米表,AppsFlyer看重的这些交流还有着另一层重要意义。“这不仅是员工了解公司业务运作的绝佳方式,还能向从曼谷、北京、首尔、东京、班加罗尔等地员工介绍以色列真实的样子,当然也包括欧美员工。”

对来到以色列的国外员工来说,这意味着不仅可以了解AppsFlyer,还能了解以色列及其人民。“我很喜欢Tzav 8。”艾弗拉哈米表示,AppsFlyer的交流项目在作为业务发展策略的同时,也展示了以色列的正面形象。“我们带着那些员工到全国各地去,甚至和他们共度安息日,这样他们就可以看到我们到底是怎么样的人。他们离开时,对我们企业和国家都有了更好的了解。无论从哪方面来看,这都是好的。”