对那些有时间且喜欢光顾高端百货商店的女性来说,购买化妆品可为她们带来全新的体验。模特专业地为顾客刷上睫毛膏、涂上唇膏、打上粉底及涂抹其他必备化妆品,确保每个顾客都能带着完美的妆容离开柜台。

而对另外三分之二没有时间或兴趣享受全套服务的女性来说,她们可以前往沃尔玛等常有打折商品的大型连锁卖场的化妆品专柜。此外,拉米•欧尔佩兹(Rami Orpaz)表示,她们还可以在自己的移动设备上利用世界首款多功能应用TryItOn查看自己使用特定化妆产品后的模样。

欧尔佩兹是以色列企业EZ Face的首席执行官,该公司已进入美容科技行业数年,拥有丰富的经验,为世界各地的商店供应虚拟化妆间。

“顾客可在化妆间通过我们的计算机查看特定品牌和颜色的唇膏或其他化妆产品的上妆效果。”欧尔佩兹说,“现在的发展趋势是通过应用实现上述服务,所以我们决定推出TryItOn这款效果甚至比化妆间更好的应用。”

该应用可供免费下载,相连数据库中的美容产品超过2.5万款,内含成分、颜色与色度、使用技巧以及其他关于使用化妆品的重要信息。在使用该应用前,顾客应先拍一张自拍照,在店铺扫描自己的面孔,程序会特别留意顾客的肤色。随后用户可扫描她们感兴趣的化妆产品的通用产品代码,该产品的相关信息会与用户的脸部信息进行匹配,尽可能精确地显示用户真实使用该产品时的效果。

欧尔佩兹表示,TryItOn的准确率达95%,意味着实际上妆效果和屏幕显示效果的吻合几率为95%。

欧尔佩兹说:“该应用只需三秒就能显示效果,它将为顾客和零售商节省大量时间和金钱。”

每年至少有15%的化妆品被退回,对一支使用过的唇膏,除了作废处理,商家也无计可施。当然,上述数据并不包括大批顾客(业内数据表明,约为25%)不满意自己购买的化妆产品,仅使用一次后就束之高阁的情况。

85%的美国成年女性会定期购买和使用化妆品,那么你可能会觉得没有必要研发像TryItOn这样的产品,毕竟女性顾客还是会继续购买化妆品,尽管买回来的产品不是很适合自己。但化妆品行业的竞争十分激烈,为了提高自己的竞争力,制造商需要尽可能地加强品牌忠诚度。

欧尔佩兹说:“一位女性顾客可能会试用一两次某种产品,但如果她的朋友告诉她上妆效果并不好看,她就会转而使用另一个品牌的产品。有了我们的应用,品牌忠诚度变成了购买过程中更加重要的决定性因素。”

欧尔佩兹表示,事实上,很多化妆品使用者都不相信自己对上妆效果的判断能力,如果她信任的他人(朋友、父母等)肯定了她们的想法,她们就会更加自信。TryItOn可让用户在所有主流社交网络上分享自己的虚拟化妆效果,欧尔佩兹相信用户会非常欢迎这项功能。

如果是两三年以前,根本无法研发出TryItOn这样的应用。多亏了智能手机技术和视觉技术的进步,才能借助智能手机应用成功生成精确的图像。

“我们利用高级算法准确提取出眼睛、唇部及脸颊等信息,生成脸部图像。”欧尔佩兹说,“TryItOn的独特之处在于我们使用的颜色能够精确描绘肤色,同时考虑顾客脸部特征如皮肤粗糙程度等,也包括产品特征如暗度、光泽度和透明度等。把产品特质和肤色及用户的其他特征结合起来是一项非常先进的技术。我们是世界上唯一一家能够实现该功能的公司。”

EZ Face由露丝•加尔(Ruth Gal)领导,她此前曾是注册会计师,但后来觉得和财务报表相比,美丽对她来说更重要,于是在2000年创立了该公司。该公司研发的多项技术被全球数家美容公司巨头采用,包括欧莱雅、美宝莲、丝芙兰及其他公司等。

欧尔佩兹表示,通过TryItOn,“世界各地没有机会在布鲁明戴尔等高级百货商店和美容沙龙享受美容服务的女性顾客也能使用EZ Face的先进美容技术。“