一项新研究表明,只要用户觉得社交媒体平台上的帖子和图片令人惊奇或有趣,不管这些帖子和图片在哪个平台发布,内容关乎喵星人、萌宝还是亚原子粒子,他们就会点赞和转发。

以色列理工学院阿耶莱特•巴拉姆-萨巴利(Ayelet Baram-Tsabari)在接受采访时表示:“我们想了解人们如何参与网上的科学话题,如果在不同平台发布信息,如脸书、推特或Instagram,是否会对用户产生不同的影响?”

“我们发现,在一个平台流行的科学话题也会在其他不同平台热起来,无论这些话题一开始发布在哪个平台。我们还发现,决定社交媒体平台火热程度的规律也适用于科学话题,即内容是否幽默、令人耳目一新或愉快。”

现在,随着越来越多用户在多个不同社交媒体平台上交流科学观念、实践和发现,欧洲粒子物理研究所(CERN)和以色列理工学院开始研究各个平台之间的差异。研究人员想知道,如果人们在脸书上看到同样的科学图片,他们会对推特上的相同帖子产生任何不同的反应吗?

该研究于上周发表在学术期刊《公共科学图书馆•综合》上,探索了用户对不同平台发布的粒子物理帖子的参与程度,包括脸书、Google+、Instagram和推特。研究人员还研究了什么样的帖子通常会引发大量用户互动。

2014年,欧洲粒子物理研究所通过官方账号在不同社交媒体上发布了几乎完全相同的内容,研究人员在接下来的八周里监测了用户互动率。他们追踪了各种互动方式,包括“点赞”、评论、转发及点击链接的数量和花在欧洲粒子物理研究所网站上的时间。

研究结果表明,用户对类似的科学话题有着相近的互动率,即使这些话题发布在不同的社交媒体平台。

需要特别指出的是,无论发布在哪个平台,令人惊叹的图片往往会吸引更多用户互动,即使这些图像有时并没有新闻价值。例如,欧洲粒子物理研究所发布的电路板清洗机照片在脸书上的浏览次数超过12.1万次,推特转发量超过1200次。

巴拉姆-萨巴利说:“和其他内容一样,令人惊叹的因素也拉高了科学话题的关注程度。”

正如大家所料,在欧洲粒子物理研究所有着更多关注者的平台,如推特英文帐户,关于科学话题的帖子的转发和点击量往往更高。但平均来说,在该研究所有着更少粉丝的平台上如Instagram,每个粉丝的参与度往往更高。这表明使用新平台的用户的参与度可能更高。

该研究由欧洲粒子物理研究所的凯特•卡尔和以色列理工学院的埃维夫•莎伦(Aviv Sharon)和巴拉姆-萨巴利合作开展。“据我们所知,这是首个用户参与社交媒体科学话题的跨平台特征研究。”研究人员在一份声明中说,“虽然本研究主要针对粒子物理,但研究结果可能用作其他科学领域社交媒体分析的基准。”

欧洲粒子物理研究所是一个国际科学研究机构,成立于1954年,是欧洲最早的联合机构之一,现共有21个成员国。研究所的实验室坐落在法国和瑞士交界处的日内瓦郊区。在那里,研究人员用世界上最大和最复杂的科学仪器研究粒子物理。另外,欧洲粒子物理研究所也是万维网诞生的地方。

巴拉姆-萨巴利说:“这项研究具有重要意义,因为我们把越来越多的科学工作发布在社交媒体上,我们在生活中所做的很多决定都与科技有关,所以我们必须让外界能够获取这些信息。”