数据公司尼尔森(Nielsen)上周宣布正在收购以色列数据采集公司eXelate。交易的具体条款并未宣布,但业内人士称尼尔森为该公司斥资2亿美元。

“此次收购为尼尔森在程序化媒体生态系统领域创造了巨大的机遇。”尼尔森的国际总裁史蒂夫•哈斯克(Steve Hasker)说,“将eXelate的解决方案纳入尼尔森使我们有能力提高市场营销人员广告宣传的有效性,帮助媒体公司更好地销售内容。”

尼尔森公司因其收集观众收看电视习惯方面的数据而被大众了解。但其实公司参与了多方面的“评估”,包括分析消费者对于产品的情感以及几百个行业的服务等。公司采用多种工具和方法采集数据,从面对面采访到网上问卷调查再到购物中心的游戏中心,在那里参与者受邀为香水、巧克力等消费品打分。

eXelate公司正好可以为Nielsen的产品提供帮助。这家以色列公司开发出一种cookie系统,可以采集来自各种战略网站的数据,涵盖世界20亿独立用户和设备以及超过200个在线数据供应商。该系统运用网页上的标签从合作网站中收集数据。这些网站上存在用户的相关内容或搜索历史。通过这些标签,eXelate便能够投递一个“目标Cookie”来以匿名的方式收集用户的相关行为但不会涉及用户的个人信息。

这些数据继而被上传、分析和分类后,为各类营销工作提供客户数据。eXelate其实已和尼尔森合作多年,也是将API和尼尔森的OCR整合来验证尼尔森每天收集的全球用户年龄和性别数据准确度的唯一数据供应商。

“eXelate先进的数据解决方案、创新的技术平台以及人才济济的技术团队为Nielsen公司注入了力量。”尼尔森的首席运营官布莱恩•韦斯特(Brian West)说。“尼尔森和eXelate都将隐私放在第一位。我们将和eXelate团队密切合作,将隐私保护纳入尼尔森的产品和解决方案中。”

eXelate成立于2007年,目前已融资资3200万美元,拥有员工100名,其中一半都在特拉维夫办事处工作。公司在纽约、芝加哥、旧金山、伦敦和巴黎拥有销售办事处。

“eXelate的使命是为数码营销市场提供有关广告买卖的数据和见解。”公司首席执行官马克•扎戈尔斯基(Mark Zagorski)说,“我们能够有机会和长期合作伙伴尼尔森进行下一步合作,加快业务的发展,对此我们感到非常兴奋。”