社交媒体一直在寻求如何让广告实现个性化和定制化。一家以色列公司的技术就能让广告商根据体育赛事结果、天气变化以及热门话题等多种因素对广告进行实时调整。该公司最近吸引了推特的关注。

总部位于特拉维夫的Comprendi在推特的旧金山总部举办的“提升广告效果API挑战”中凭借其自适应创意技术获得了25万美元的奖金。

Comprendi的工作原理是这样的:比如,一家咖啡公司可以自动向生活在阳光明媚且炎热的洛杉矶的社交媒体用户展示冰镇拿铁广告;同时,向天气较冷地区的用户展示热拿铁广告。

Comprendi的CEO兼联合创始人伊泰.本扎肯表示:“如果一家咖啡公司希望在某个特定地区投放最具关联性的饮料广告,他们通常需要做大量的人工工作。但我们的系统允许公司预先设置好适合天气较冷地区的广告,一旦美国任一城市的气温下降到一定水平后,我们的系统将自动展示该广告。”

据本扎肯介绍,由于自适应创意系统能提供谷歌、脸书和推特无法提供的功能,所以Comprendi的技术具有创新性,是独一无二的。这一系统允许广告商根据消费者所处的环境自动引发个性化、预先设置的创意工具。

比如,一家啤酒公司在足球比赛结束后可以使用自适应创意系统自动投放广告:向获胜队的粉丝们展示粉丝畅饮啤酒庆祝胜利的广告;同时向失败队的粉丝展示标有 “人生总会经历失败,让我们举杯振作起来”的广告。

这样的例子数不胜数。

本扎肯称:“我们还可以根据其他因素自动投放广告,所以如果一位紧跟潮流的广告商希望在最佳时段展示新产品的广告,我们的系统在识别与广告商感兴趣的潮流趋势或任何话题相关的热门话题后就会自动投放这一广告。”

推特组织“提升广告效果API挑战”的目的是鼓励广告技术生态系统内的创新,为程序开发员提供使用推特的广告API开发最有效的营销工具的机会。

推特的广告API负责人米歇尔•安琪在一份声明中表示:“这次比赛激发了广告技术生态系统的创新热情,我们对此感到高兴。我们一直致力于帮助那些利用推特优势的优质营销工具实现发展,而Comprendi的自适应创意解决方案最能反映我们的这一宗旨。”

Comprendi由本扎肯、科菲尔•巴博士以及阿密特.赛科尔成立于2013年,该公司运用正在申请专利的自然语言处理技术、机器学习以及深度学习算法帮助广告商在恰当的时间向目标顾客发送合适的信息。

本扎肯称:“我认为,推特之所以授予我们这项荣誉,并奖励我们一大笔钱是因为Comprendi对推特独有的数据进行了精细、有效的运用,而且我们与推特的战略发展方向也是高度一致的。”